如何使用 Facebook 活动管理器：完整指南

Facebook Events Manager是一种用于跟踪第三方网站和应用程序（即 Facebook 之外的属性）上的操作的工具。它是一个原生工具，可以无缝连接到 Facebook Ads Manager、Facebook Commerce Manager、Facebook Pixel 和 Facebook SDK（软件开发工具包）。 您可以从广告管理器或业务管理器访问活动管理器。打开左上角的菜单，然后从“快捷方式”中选择“活动管理器”，或向下滚动并在“管理业务”下找到它。 如果您定期投放 Facebook 广告，您可能已经注意到广告管理工具自 2021 年中期以来引入的众多变化。其中许多更新是在 Apple 于 2021 年 4 月推出 iOS 14.5 后不久开始推出的。 苹果的新操作系统要求设备用户选择第三方应用程序跟踪，而不是默认让应用程序跟踪用户活动。绝大多数 iPhone 用户选择不允许第三方跟踪。 这个新的 AppTrackingTransparency 框架并没有改变 Facebook 跟踪页面参与度和广告交互等应用内操作的能力。

但第三方跟踪的限制极大地改变了 Facebook 监控和报告应 电话数据 用程序安装和网站转化等事件的方式。 如果您想覆盖尽可能广泛的受众、定位 Facebook 外转化并获得最准确的报告，您需要 Events Manager 和 Facebook 的新聚合事件测量协议。事实上，如果您计划在 2022 年开展付费活动，掌握这些工具至关重要。 活动管理器可以彻底改变 Facebook 广告的投放和效果。以下是使用此内置工具可以获得的一些最大好处： 受众群体定位：由于 iOS 14.5 相关更新，您可能无法通过 Facebook 广告吸引 iOS 用户。事实上，向这些用户投放广告的唯一方法是针对您在事件管理器中配置并确定优先级的转化优化您的广告系列。 如果您尚未配置事件，或者您想要定位非优先转化，Facebook 会自动限制您的覆盖范围。



在这种情况下，您的广告只能覆盖非 iOS 用户和一小部分选择第三方跟踪的 iOS 用户。 转化跟踪：事件管理器使您可以访问 Facebook 的聚合事件测量工具。通过该协议，广告平台可以跟踪和报告转化情况，同时遵守隐私限制。 当您想要跟踪和优化网络和应用程序转化时，聚合事件测量至关重要。事件管理器还允许您访问转化 API。使用此工具，您可以将您的网站或客户关系管理 (CRM) 工具连接到广告管理器。这样，您就可以无缝地衡量和优化转化。 价值优化：您想最大限度地提高 Facebook 广告活动的广告支出回报 (ROAS) 吗？事件管理器可让您设置价值优化，以便 Facebook 广告算法可以将您的广告投放给最有利可图的客户。这意味着您可以从营销活动中获得更多收入，并确定要重新定位的高价值客户。使用此功能还可以让您利用最低广告支出回报率等出价策略，从而更好地控制广告系列结果。